L’Arabie Saoudite a récemment dévoilé la première boisson gazeuse au monde à base de dattes. Lancée par une filiale du Fonds d’investissement public saoudien (Al Madinah Heritage Company) et dévoilée lors du festival de dattes de Riyadh en décembre dernier, Milaf Cola se présente comme une réelle alternative saine aux sodas classiques (car à base de dattes et sans sucres ajoutés).
Le lancement du produit s’inscrit dans l’initiative « Vision 2030 » du pays qui vise à diversifier son économie et développer des projets respectueux de l’environnement.
La marque mise sur :
- Une composition différenciante et saine qui répond aux attentes des consommateurs en quête de produits moins sucrés. Le produit contient des dattes (multiples bienfaits du fruit), pas de sucres ajoutés et pas de colorants artificiels
- Une production locale avec des dattes sourcées localement ce qui permet de favoriser l’économie locale (avec des producteurs locaux) et de limiter l’impact environnemental. Ceci s’inscrit dans la « vision 2030 » du Royaume qui a pour but de diversifier son économie locale en utilisant les ressources du pays et de développer l’héritage culturel du pays.
- Un packaging attrayant qui casse les codes habituels des packagings des colas
- Un positionnement différenciant avec un cola sans sucres et sur un marché plutôt de niche
Avec ce lancement, l’entreprise souhaite s’imposer comme un acteur différenciant et plus sain sur le marché des sodas et notamment sur le segment des colas (dont Coca Cola et Pepsi sont les leaders). Un des représentants ne cache d’ailleurs pas son ambition : « Milaf Cola n’est que le début. Nous avons pour but de révolutionner la manière dont les dattes sont consommées dans le monde entier avec une gamme de produits innovants ».
Un contrat de distribution vient d’ailleurs être signé pour que les produits soient commercialisés dans certains pays du Golfe à partir d’Avril via le distributeur Lulu. Dernièrement présent au salon Gulfood à Dubai, le produit semble avoir fait sensation. Pour certains consommateurs du Moyen-Orient qui boycottent les marques mondiales leader du marché des colas, Milaf Cola pourrait être une vraie alternative.
Est-ce que ce dernier peut et va rivaliser avec les mastodontes du marché ? A suivre…
Milaf Cola : A health-conscious revolution in the cola market
Saudi Arabia has recently unveiled the world’s first carbonated drink made from dates. Launched by a subsidiary of the Saudi Public Investment Fund (Al Madinah Heritage Company) and introduced at the Riyadh Date Festival last December, Milaf Cola is positioned as a healthier and sugar-free alternative to traditional sodas.
Considered as a disruptive launch in the soda market, the product aims to diversify Saudi Arabia’s economy.
Find below why Milaf Cola stands out?
- A healthy composition : Unlike conventional sodas that contain sugar, Milaf Cola contains the natural sweetness of dates (known for their many health benefits) and no added sugar. The carbonated soft drink replaces traditional sweeteners with date extract (natural sugar), with no added sugar and it is low in calories. The innovative beverage aims to appeal to health-conscious consumers looking for alternatives to sugar-laden sodas.
- An eco-friendly production: Using local ingredients, Milaf supports sustainable production. The drink is seen as a way to diversify Saudi Arabia’s economy and promote local agriculture. It supports local farmers and reduces environmental impact.
- A disruptive packaging : it disrupts the codes of other cola brands (no use of the red color in the packaging)
- A unique product in the international market
With this launch, Milaf Drink clearly stands out in the global beverage industry with a unique taste, a sugar-free recipe, many health benefits (with dates) unlike many sodas and a sustainable and cultural story. It targets health-conscious consumers looking for healthier beverage options.
A spokesperson of Milaf Drink said : “Milaf Cola is just the beginning. We aim to revolutionize how dates are consumed worldwide with a range of innovative products”.
Launched in December 2024, the product will be distributed across the GCC through a partnership with Lulu Group from April 2025.In the UAE, sales of soft drink brands increase while American soft drink brands face boycott.
Even if the beverage clearly refines the cola segment, can it replace giants like Coca-Cola and Pepsi ? To follow closely…
