Direction la Corée du Sud avec la Korea House

Au cas où vous l’auriez raté, la Korea House à la Maison de la Chimie à Paris a proposé un magnifique endroit pour se plonger dans l’univers du divertissement coréen et de la street food coréenne pendant les Jeux Olympiques (du 26 juillet au 11 août 2024 ) !

Initialement prévu pour accueillir les athlètes Coréens et le public pendant les Jeux Olympiques (depuis les JO 2004), le lieu a revu sa fonction première et a également fait, pour ces JO de Paris 2024, la promotion de la culture coréenne . La Maison de la Corée (“Korea House”) nous a plongé au cœur de la culture coréenne en proposant au public de nombreuses expositions, animations (photo booths, essayage du Hanbok – tenue traditionnelle coréenne…), spectacles et dégustations de street food.

Préparée conjointement par le ministère de la Culture, du Sport et du Tourisme et le Comité sportif et olympique coréen (KSOC), la Korea House n’est clairement pas passée inaperçue avec notamment une communication accrue via les réseaux sociaux. L’accès à la Korea House était gratuit au public mais soumis à des inscriptions au préalable sur le site TeamKoreaHouse.

La CJ Zone : vitrine des activités du conglomérat CheilJedang Corp.

Parmi les différents espaces, la “CJ Zone” (CJ pour CheilJedang Corp) est l’espace qui a attiré le plus mon attention.

L’espace interactif coloré a offert une expérience immersive unique dans la culture pop coréenne moderne en nous plongeant dans les différentes activités dans lesquelles le groupe CJ opère: K-food (avec sa marque Bibigo), K-pop , K-beauty (avec sa marque Olive Young), K-movies and K-drama .

Une véritable immersion en Corée sans quitter Paris ! Ci-dessous la preuve en images .

Bibigo : la marque food de CJ Group

Sponsor de la Korea House, le conglomérat sud-coréen CJ a également profité de l’occasion pour mettre en avant sa marque food Bibigo via la « Bibigo Zone ». L’espace de restauration, inspiré des marchés traditionnels coréens (« sijang »), a permis aux visiteurs de découvrir quelques unes des spécialités de la street food coréenne (comme les « mandu », « tteokbokki », « kimchi » or « jumeokbap »).

La marque Bibigo propose différentes spécialités de la cuisine coréenne en ambiant, en frais et surgelés.

Bien présente à l’international, la marque Bibigo sponsorise différents événements sportifs (sponsor officiel de la la CJ CUP Byron Nelson entre autres) et est même devenue en 2021 le sponsor maillot des Los Angeles Lakers (premier partenaire marketing mondial).

La marque est présente dans quelques pays européens (Allemagne, Grande-Bretagne et Pays-Bas) et a commencé, il y a peu, à se développer en France dans différentes enseignes spécialisées telles que Tang Frères, Ace Mart et K-Mart. La marque a pour ambition de se développer en GMS en France. A voir si l’”Hallyu” (la vague coréenne”) va profiter à la marque ! A suivre…

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Dive into the K-culture at the Korea House in Paris

If you were in Paris for the Olympic Games 2024 (from 26 July to 11 August), the Korea House was the place to be.

In the House of Chemistry, in the heart of the French capital, the Korea House has acted not only as a support sport center for the Korean athletes but also as a cultural and promotional place promoting the Korean culture. The access of the Korea House was free of charge but prior reservation was requested via the official website TeamKoreaHouse.

The place has offered several animations (such as taking instant pictures, try traditional hanboks, listening K-pop songs…) and exhibitions to dive into the K-culture. The « CJ Zone » (CJ for CheilJedang Corp) and the « Bibigo Zone » were the two booths that grabbed my attention.

The CJ Zone : reflection of the K-culture and the activities of CheilJedang Corp.

The beautiful CJ Zone has highligtened the different markets in which the company operates : K-food (with the brand Bibigo), K-pop , K-beauty (with the Olive young brand), K-movies and K-drama . A special and unforgettable event to dive into the Korean culture (see my pictures below) !

FYI, the South Korean food and entertainment conglomerate CheilJedang Corp. (CJ) was the main sponsor of the Korea House.

Bibigo : The global food brand of CJ Group

For the occasion, the company has introduced its flagship food brand Bibigo (not known in France) in the « Bibigo Zone » (in the outside garden of the Korea House). Inspired by a traditional Korean street market (« Sijang »), the Bibigo Zone has given the opportunity to all visitors to experience the authentic K-street food (such as «mandu », « tteokbokki », « kimchi » or « jumeokbap »).

CJ is known worldwide. Its brand Bibigo is besides the official sponsor of the CJ CUP Byron Nelson and the brand is even the Los Angeles Lakers jersey sponsor ! Only present in France through some specialized groceries (such as Tang Frères, Ace Mart and K-Mart), the Korean brand plans to expand its presence in french major distribution retailers. Let’s wait and see if the “Hallyu” will conquer France….