En collaboration avec l’agence de publicité Scholz & Friends, Mc Donald’s Allemagne vient de dévoiler une campagne de communication DOOH (Digital Out-of-Home – publicité extérieure numérique) inédite pour promouvoir sa marque pendant le mois de Ramadan.
Le concept repose sur une idée simple mais originale : cacher le contenu de ses emballages sur les panneaux publicitaires digitaux pendant la journée et ne les révéler qu’au moment du coucher du soleil, lors de la rupture du jeûne (Iftar).
Ainsi, tout au long de la journée, les écrans affichent des emballages vides (boîtes de burgers ou barquettes de frites) sans aucun aliment visible. Puis, à la tombée de la nuit, les produits apparaissent comme par magie pour la rupture du jeûne (Iftar).
Avec cette campagne, la marque adapte son affichage publicitaire au rythme des journées de Ramadan (synchronisation des visuels sur les panneaux en tenant du cycle du soleil et de la rupture du jeûne).
Une initiative qui allie créativité, adaptation et sensibilité culturelle.
Et si, finalement, la publicité la plus marquante était parfois celle que l’on choisit de ne pas montrer ?
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In Germany, McDonald’s adapts its DOOH campaign for Ramadan
In collaboration with the advertising agency Scholz & Friends, McDonald’s Germany has just unveiled a creative Digital Out-of-Home (DOOH) communication campaign to promote its brand during the month of Ramadan.
The concept is based on a simple but creative idea : hiding the content of its packaging on digital billboards during the day and revealing them filled only at sunset when the fast is broken (Iftar).
Throughout the day, the screens show empty packaging (burger boxes or fry boxes) with no food visible. And when the night falls (breaking of the fast), the products inside the packaging appear as if by magic.
This campaign relies thus on sun-synced data . By synchronizing the visuals on screen with the sun’s cycle, the brand aligns its advertising display with the rhythm of Ramadan.
An initiative that combines both creativity, adaptation and cultural sensitivity.
In the end, the most striking advertising can sometimes be the one we choose not to show.
Source :
Instagram Le.media.food
