Initialement présent sur le marché des poudres chocolatées, Nesquik a élargi sa gamme de produits au fil des années (céréales, barres céréales, boissons prêt à boire…). Egalement présent en linéaires dans le rayon de l’ultra frais avec les desserts Petit Nesquik et les crèmes dessert Nestle Duo; la marque a récemment innové en se diversifiant sur le segment des beurres à tartiner. En effet, après Philadephia, St Hubert, Président et Elle & Vire, la marque Nesquik a également fait son apparition sur le marché des beurres aromatisés.
Nestle Tartine est un beurre à tartiner au chocolat qui est référencé depuis janvier 2016 dans les GMS au rayon des beurres et margarines. Son positionnement gourmand et son packaging attrayant (mettant en avant le célèbre lapin aux grandes oreilles, l’emblème de la marque Nesquik) lui permettent de se différencier des concurrents déjà présents sur le segment. Et le produit mise sur la notoriété et l’emblème de la marque afin d’y parvenir.
En plus de la mise en place de PLV au rayon des beurres, Lactalis Nestle Ultra-frais (qui commercialise le produit) a également mis en place des opérations de cross-merchandising dans les magasins afin de dynamiser la présence de ses différents produits présents dans les différents rayons des magasins. En effet, la marque a fait le choix d’introduire des vitrines réfrigérées dans le rayon du petit déjeuner et ainsi suggérer une complémentarité produit aux clients dans le but de maximiser les ventes des différents produits et surtout de déclencher des achats imprévus.
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