Fort de son succès à l’international (et notamment en Allemagne et en Grande-Bretagne), la célèbre marque de pâte à mâcher MAOAM arrive sur le marché français. Avec cette nouvelle marque, le célèbre confiseur HARIBO s’attaque au marché des pâtes à mâcher et vient défier Mondelez (ou plutôt Eurazeo qui a racheté en mai dernier quelques marques du géant international) sur son propre territoire.
La marque mise sur l’humour (“le bonbon fruidingue à mâcher”), une campagne d’échantillonnage et de communication massive pour se démarquer des concurrents sur un segment de marché en déclin. En effet, le segment des pâtes à mâcher s’élevait seulement à 15% du marché des bonbons en 2015 contre 40% pour les gélifiés. A noter que le marché de la confiserie a été tiré vers le haut, ces dernières années, par le segment des bonbons acides (avec des acteurs tels que VERQUIN, LUTTI, CARAMBAR et également HARIBO avec sa gamme HARIBO PIK).
Une marque originale qui mise sur l’humour
La gamme MAOAM est une gamme de bonbons tendres aux fruits et disponible dans une multitude de saveurs et formes dans divers circuits de distribution. En GMS, la gamme est composée de 3 références : Maoam Stripes (en forme de sticks), Maoam Crazy Roxx (en forme de cailloux) et Maoam Maomix (assortiment de pâtes à mâcher comprenant les MAOAM stripes,les MAOAM pinballs en forme de billes et les MAOAM bloxx en formes de cubes). Avec des packagings humoristiques et colorés portant la signature “By HARIBO”, la marque espère rassurer et séduire les consommateurs français.
Avec MAOAM (raccourci de “mundet allen ohne ausnahme” en allemand qui signifie “goûte les tous sans exception”), le leader des bonbons gélifiés HARIBO s’attaque au marché des pâtes à mâcher.
Avec cette nouvelle gamme, le leader français des gélifiés réussira-t-il à rivaliser avec son concurrent Mondelez (et notamment sa célèbre marque de pâte à mâcher Krema qui comporte de nombreuses références telles que Régal’ad, Batna, Festival et des nouveautés telles que Krema drinks et Krema Mystery) ?
