Joker, la marque phare de jus de fruits du groupe Eckes Granini (leader européen des jus de fruits ambiants), renforce son identité visuelle pour être plus visible en linéaires. Cette nouvelle identité visuelle passe aussi bien par son logo que par son packaging.
Des produits plus impactants en linéaires
Le logo de la marque (avec l’emblématique chapeau de la mascotte à grelots) prend plus d’importance et affiche des formes plus fluides et plus rondes (notamment la lettre “e” de la marque qui est désormais en minuscule). Le logo prend la forme d’un bandeau rouge entourant l’ensemble de la bouteille permettant ainsi de gagner en visibilité en linéaires.
Le packaging dans son intégralité ne bénéficie pas de très grands changements. La face avant fait toujours ressortir les visuels des fruits. Quant à la face arrière, elle met en avant les engagements de la marque, les valeurs nutritionnelles et les ingrédients (en français, anglais, néerlandais et arabe).
Ces différents éléments graphiques sont déjà visibles en linéaires dans la majorité des GMS. Ils seront progressivement déployés en points de vente et sur l’ensemble des supports de communication des trois gammes (Joker Le Pur Fruit, Le Fruit et Le Bio).
À noter que la marque innove constamment afin d’être davantage visible en linéaires (et pour lutter contre l’uniformisation) et ainsi rester compétitif sur un marché du jus de fruits ambiant en baisse (versus le frais). L’année dernière, la marque (qui fêtait ses 80 ans) s’était notamment lancée sur le segment des jus de fruits biologiques avec sa gamme Joker Le Bio! ne contenant pas de sucres ajoutés et avec des emballages 100% recyclables.
