Encore inconnue du grand public en France avant cet été, la pâte à tartiner à la crème de noisettes grillées algérienne El Mordjene fait le buzz sur Internet et se retrouve en rupture de stock dans certaines épiceries.
Élu produit de l’année par les consommateurs algériens de 2022 à 2024 et commercialisé en Algérie par l’entreprise Cebon depuis 2021, c’est seulement depuis cet été que le produit connaît un succès fulgurant en France. En effet, la pâte à tartiner « crème noisette » El Mordejene, dont le goût est comparé à celui de la crème du Kinder Bueno, est véritablement devenue l’objet de toutes les convoitises cet été et ceci grâce aux vidéos virales d’influenceurs (algériens et du monde entier) sur Tik Tok.
Les vidéos de dégustation partagées par des milliers de créateurs de contenus sur les réseaux sociaux (Tik Tok et Instagram) ont véritablement engendré une demande sans précédent auprès des consommateurs qui se sont rués dans de nombreux points de vente spécialisés pour se procurer le produit. L’entreprise algérienne Cebon a ainsi dû augmenter sa production afin de répondre à la demande croissante des consommateurs.
En termes de composition, si on compare beaucoup le produit au Nutella, il semblerait qu’il ressemble davantage en termes de goût à la Nocciolata Bianca de la marque italienne Rigoni di Asiago. Bien que le produit contienne deux fois moins de sucres que le Nutella, il reste néanmoins riche en graisses et graisses saturés (voir fiche Openfoodfacts pour en savoir plus).
Pour le moment, l’engouement pour le produit ne semble pas s’essouffler. Le produit est même devenu un produit rare et prisé. Il est actuellement disponible (quand il n’est pas en rupture car parfois le trouver s’avère être une véritable chasse au trésor) dans des magasins spécialisés, des épiceries spécialisées en produits orientaux et des magasins de déstockage. Le produit se vend à prix d’or : 8,50€ le pot de 700 grammes (voire plus en fonction du point de vente).
Le produit a d’ailleurs inspiré le directeur artistique MHS qui a imaginé une campagne fictive minimaliste avec comme slogan “C’est bon d’être la crème de la crème”. La forme de la crème fait un rappel à la forme de la carte de l’Algérie. En seulement deux jours, l’affiche publiée sur le compte X (ex-Twitter) a comptabilisé plus de 2,5 millions de vue.
Source: MHS (mhstudioarts)
Reste désormais à savoir si ce succès viral inattendu va perdurer ou alors s’essouffler ? A suivre…
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El Mordjene: The rising Algerian hazelnut spread brand in France
Unknown before this summer in France, the Algerian hazelnut cream spread El Mordjene, has gone viral on Tik Tok these last weeks. The product is even sold out in some stores.
Voted product of the year by Algerian consumers from 2022 to 2024 and sold in Algeria by the company Cebon since 2021, it’s only since this summer that the product has become a viral sensation on social media in France. Indeed, the “hazelnut cream” spread El Mordjene, whose taste is compared to the cream inside the Kinder Bueno bar, has become the object of everyone’s envy this summer thanks to viral videos from influencers on TikTok.
Tasting videos shared by thousands of content creators on social media (TikTok and Instagram) have triggered unprecedented demand from consumers, who rushed into many specialized retailers to get their hands on the product. The Algerian company Cebon has even had to increase its production to meet the growing demand.
In terms of composition, while the product is compared a lot to Nutella, it seems that the product has a similar taste to the “Nocciolata Bianca” of the Italian brand Rigoni di Asiago. Although the product contains less sugar than Nutella, it’s still high in fat and saturated fats (check the Openfoodfacts sheet for more information).
For now, the craze for the product shows no sign of slowing down. It has even become a rare product to find. Currently it is available (when not out of stock, as finding it can sometimes be a real treasure hunt) in specialized stores, oriental grocery stores and discount outlets. The price is 8,50€ for a 700 gram jar.
The success of the product is such that an artistic director called MHS has designed a minimalist advertising campaign with the slogan “C’est bon d’être la crème de la crème”. The shape of the cream echoes the outline of Algeria.
Source: MHS (mhstudioarts)
We can wonder if this unexpected viral success will last or fade away. To follow closely….
Source:
Visuels: Capture écran compte Facebook El Mordjene Cebon + MHS (mhstudioarts)
