Alors que les tendances food naissent sur les réseaux sociaux avant d’arriver sur nos linéaires, le distributeur allemand Kaufland s’impose comme un véritable pionner dans le domaine du marketing d’influence. Au fil des années, ce levier a pris une place majeure dans sa stratégie de communication, portée par des collaborations régulières avec des influenceurs et créateurs de contenu devenus de véritables prescripteurs de tendances.
En effet, les influenceurs food jouent un rôle déterminant dans la diffusion des tendances food. Grâce à leurs communautés très engagées, ils peuvent propulser en quelques heures un produit ou une recette au rang de tendance incontournable sur les réseaux sociaux. En collaborant avec des influenceurs et des créateurs de contenu allemands à forte notoriété comme Kikis Kitchen, Robs, Emir Bayrak ou HeyMoritz (entre autres), Kaufland s’appuie ainsi sur leur puissance virale et parvient à relier le monde virtuel aux rayons de ses magasins.
L’enseigne communique beaucoup sur ces collaborations exclusives via son site internet, ses réseaux sociaux et ses supports promotionnels. Ci-dessous quelques captures écran des catalogues promotionnels de l’enseigne.
On y voit notamment les nouveautés suivantes :
- les desserts « Dubaimisu » de Kikis Kitchen, l’une des influenceuses culinaires la plus appréciée d’Allemagne, avec 747 000 abonnés sur YouTube, plus de 622 000 sur Instagram et environ 420 000 sur TikTok. Au-delà de ses collaborations avec l’enseigne (référencement de ses produits), l’influenceuse propose également régulièrement des recettes tendance sur les canaux en ligne de Kaufland (Instagram notamment).
- les billes glacées d’Emir Bayrak (alias EMYO) qui est un influenceur très connu en Allemagne et qui a aussi déjà collaboré avec l’enseigne allemande lors du lancement de sa gamme de limonades.
- les chewing gums HEY aux goûts surprenants (cinq saveurs secrètes dans chaque boite) du youtubeur et influenceur HeyMoritz et,
- les chips à l’ail « Vampire Killer » ROB’S disponible en édition limitée chez Kaufland du youtubeur allemand Crispy Rob.
La stratégie de « drops limités » et d’exclusivité renforce l’aspect tendance des produits et incite les fans des influenceurs à surveiller la sortie des produits et se les procurer dès leurs commercialisations (effet FOMO).
En intégrant les influenceurs dans sa stratégie de communication, Kaufland prouve sa capacité d’adaptation face aux tendances émergentes issues des réseaux sociaux. Elle renforce également sa proximité avec les consommateurs et confirme sa position d’enseigne avant-gardiste capable de transformer les tendances des réseaux sociaux en valeur ajoutée pour ses clients. En travaillant avec des créateurs aux communautés engagées, Kaufland cherche ainsi à moderniser son image, toucher un public plus jeune et stimuler le trafic en magasin et en ligne. Une enseigne “connectée” à suivre de près…
How food Influencers are shaping Kaufland’s influence strategy
In an era where social media shapes food trends and guides our purchasing choices, the German retailer Kaufland has established itself as a pioneer in influencer marketing. Over time, this element has become a core part of Kaufland’s communication strategy, powered by regular collaborations with trendsetting influencers and content creators.
Indeed, food influencers play a key role in spreading food trends. Thanks to their highly engaged communities, they can elevate a product or recipe to must-have status on social media in just a few hours. By collaborating with famous German influencers such as Kikis Kitchen, Crispy Rob, Emir Bayrak and HeyMoritz (among many others), Kaufland leverages its viral reach, creating a true bridge between the virtual world and the in-store customer experience.
The retailer often promotes its exclusive collaborations through its website, its social media channels and its promotional catalogs. Below are some screenshots from Kaufland’s promotional catalogs.
Recent influencers/youtubers products include:
- Kikis Kitchen’s “Dubaimisu” desserts. Kikis kitchen is a German famous food influencer, with 747,000 YouTube subscribers, over 622,000 Instagram followers and around 420,000 TikTok followers. Beyond her collaborations with Kaufland (product listings), she also regularly shares trendy recipes on Kaufland’s online channels.
- Emir Bayrak’s ice balls (EMYO), a well-known TikTok influencer in Germany who has already collaborated with Kaufland for the launch of his lemonade range.
- HeyMoritz’s secret-flavor chewing gums (five secret flavors per box) by the German YouTuber and influencer HeyMoritz.
- ROB’S limited-edition garlic chips “Vampire Killer” from the German YouTuber Crispy Rob.
The strategy of limited drops and exclusivity reinforces the trendiness of the products and encourages fans to track releases and purchase items as soon as they hit the shelves (FOMO effect).
By integrating influencers into its communication strategy, Kaufland demonstrates agility in responding to emerging social media trends. The retailer stays ahead of social media trends, strengthens consumer engagement, modernizes its brand image and confirms its position as a forward-thinking retailer capable of transforming social media trends into added value for its customers. This approach also helps the retailer reach younger audiences and increase both online and in-store traffic, proving that social media influence can be a powerful driver of sales.
Sources:
https://filiale.kaufland.de/sortiment/themenwelten/influencer-produkte.html
