Kerry Dairy Consumer Goods lance “Smug Dairy”, une gamme de produits laitiers hybride

Posted on 20 mai 2024 by Marketing News & More

Au Royaume-Uni, le lait hybride (mi-animal, mi -végétal) vient de faire son apparition sur les linéaires.

L’entreprise Kerry Dairy Consumer Goods vient de lancer “Smug Dairy”, une gamme de produits laitiers hybride (incluant du lait, du fromage et du beurre).

Le lait hybride contient 74% de lait de vache et 26% de boisson végétale à base d’avoine. La marque met en avant son apport réduit en matières grasses versus les autres laits demi-écrémés classiques présents sur le marché (briques carton) et également la meilleure empreinte carbone du produit versus le même type de produits indiqués ci-dessus.

Avec cette innovation (lait hybride) , la marque fait le choix de proposer aux consommateurs de lait animal une nouvelle offre plus saine et plus respectueuse de l’environnement et surtout de leur permettre de ne plus faire un choix binaire (animal ou végétal). Parfait pour les consommateurs flexitariens !

Si le potentiel de croissance de ce segment au Royaume-Uni n’est pas à négliger (au vue des changements des habitudes de consommation des consommateurs selon les instituts YouGov et Mintel), il n’en demeure pas moins que ce segment n’a pas fait ses preuves dans d’autres pays. En effet, les marques Pâquerette & Compagnie (en France) et Live Real Farms (aux Etats-Unis) ont crée ce segment de marché il y a quelques années maintenant mais leurs lancements se sont soldés par des échecs (arrêt commercialisation produits).

Ce lancement sera-t-il un succès ? De nouveaux intervenants au Royaume-Uni (ou dans d’autres pays) se lanceront-t-ils sur ce segment de marché? A suivre…

Kerry launches « Smug Dairy », an hybrid dairy-oat range

Kerry Dairy Consumer Foods brings innovation into the UK dairy market introducing an hydrid dairy milk which combines cow’s milk and plant-based beverage. The range includes milk, cheese and butter.

The Smug Dairy hybrid milk features a 74/26 blend of dairy milk and oat drink. The blended milk and oat drink has 30% less saturated fat than semi skimmed milk. The brand also helps reduce CO2 emissions (“18% less CO2 E/kg than standard semi-skimmed milk assessed from farm to carton”). It gives you the goodness of dairy and plants !

Described as a « disruptive new brand », the brand aims to « bring real innovation to the dairy category and shake up the binary perceptions of dairy and non-dairy markets ».

If this innovation is seen as a first in this category in the UK, it is not the case in other countries where the segment emerged few years ago. In 2019, Dairy Farmers of America (Live Real Farms) featured a 50/50 blend of dairy milk and plant-based beverage. And in late 2021, the French family company Noyal Triballat disrupted the French dairy market launching Pâquerette & Compagnie, a new brand of hybrid milk beverage (50% cow milk and 50% plant-based beverage). Even though, the products of these two brands are no longer on shelves, there are many opportunities of growth.

Let’s see what the consumer response will be in the UK and whether other brands will follow and enter this « new hybrid dairy segment ».