Danone Produits Frais a testé les portes connectées dans deux points de vente Carrefour en juillet 2015. Certes, l’idée d’implanter des portes connectées dans les rayons frais est peu commune mais il s’agit d’une initiative qui pourrait permettre au leader des produits laitiers de se démarquer de ses concurrents et de disposer ainsi d’un véritable avantage concurrentiel en termes de merchandising. En effet, l’idée est de dynamiser le rayon de l’ultrafrais (qui comprend un nombre important de références), d’enrichir l’expérience client et de miser sur la communication et le merchandising point de vente. Ce nouveau support marketing digital permet à Danone de communiquer sur ses produits. Ces écrans connectés (qui diffusent de la communication quant aux produits) sont ainsi un moyen d’agir sur l’acte d’achat et de susciter des achats d’impulsion.
Reste désormais à savoir si cette initiative sera concluante et si elle s’étendra à d’autres points de vente ! A suivre de très près donc…
