Brand-stretching pour Chobani aux Etats-Unis

La marque américaine de yaourts grecs Chobani se diversifie et se lance sur le marché des boissons végétales, un marché en forte croissance aux Etats-Unis. La marque surfe ainsi sur la tendance végétale et notamment la tendance grandissante des boissons alternatives au lait traditionnel de vache.

La marque a récemment dévoilé une gamme de boissons à base d’avoine biologique nommée « Chobani Oat » sans gluten et sans lactose. Cette dernière regroupe quatre saveurs : nature, nature extra crémeux, vanille et chocolat. Les produits seront disponibles dès Janvier 2020 aux Etats-Unis.

La marque va ainsi faire face à certains concurrents déjà bien installés sur le marché comme Oatly (marque leader sur le marché des boissons à l’avoine aux Etats-Unis) mais également à d’autres marques telles que Pacific Foods, Silk (qui a récemment dévoilé une nouvelle gamme de lait d’avoine nommée « Oat Yeah »), Thrive Market, Califia Farms et Elmhurst entre autres. Nestle vient également de dévoiler une nouveauté: une boisson végétale à base d’avoine et de chocolat (marque Nesquik Goodnes).

Véritable tendance aux Etats-Unis, le lait d’avoine suscite un réel engouement auprès des consommateurs américains (pour des raisons de santé notamment). Quel sera l’avenir de Chobani sur ce marché bataillé du lait d’avoine? A suivre…


Chobani expands beyond the Greek yogurt aisle

Chobani, known for its Greek yogurts in the USA, has broadened its product portfolio and has recently unveiled a new oat milk range. The « Chobani Oat » range is available in four varieties: plain, plain extra creamy, vanilla and chocolate. The dairy-free milks are lactose and gluten-free and without nuts. The products will hit the shelves in January 2020 in the USA. In case you wouldn’t know, the vegan milk (and more precisely the oat milk) demand is rising in the USA.

After dominating the Greek yogurt market thus, Chobani now moves into oat milk, a popular beverage in the USA with many competitors such as Oatly (the pioneer and leader) as well as Pacific Foods, Silk (new oat milk range named « Oat Yeah »), Thrive Market, Califia Farms and Elmhurst. Nestle has also just launched a new plant-based chocolate oat milk called Nesquik Goodnes.

We can wonder if this brand-stretching will be successful and profitable. To be continued…

 

Useful and interesting links:

https://www.cbsnews.com/news/milk-and-the-rise-of-oatly-and-other-plant-based-milk-alternatives/

https://www.foodbev.com/news/chobani-to-launch-oat-based-products-and-dairy-creamers/

https://www.forbes.com/sites/denizcam/2019/11/18/chobani-yogurt-founder-ulukaya-announces-companys-move-into-oat-milk/#2fc5b15f5334

https://vegnews.com/2019/12/nesquik-debuts-new-vegan-chocolate-oat-milk

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