Le marché de la nutrition sportive au rayon ultra-frais en plein développement

Après Danone et sa marque Hipro lancée l’année dernière sur le marché français, c’est désormais au tour de Lactalis Nestle Ultrafrais (LNUF) de se lancer sur le segment de l’ultra-frais destiné aux sportifs.

Lancée sous la marque suédoise Lindahls, la nouveauté de LNUF surfe sur la tendance des « yaourts du monde » initiée par Danone en 2018 avec sa gamme Les Danones du Monde. Après le skyr d’Islande, le Straggisto de Grèce, le Laban du Liban, le Lassi d’Inde ; préparez-vous désormais à découvrir le Kvarg de Suède (qui est similaire à un fromage blanc). Disponibles en packs de deux pots unitaires de 150g et en trois parfums (vanille, framboise et pêche-passion), les kvargs Lindahls de LUNF sont riches en protéines, faibles en sucres et sans matières grasses. Parfaits donc pour tous les sportifs (débutants et/ou professionnels)!

Si en France le segment de l’ultra-frais destiné aux sportifs en est encore à ses prémices, ce dernier est davantage développé en Europe (avec entre autres la marque Lindahls Pro+ Kvarg) et aux Etats-Unis avec les marques Oikos (gamme de yaourts Triple Zero et yaourts à boire Pro Fuel) et Yopro (équivalent de Hipro mais à l’étranger) de Danone. La marque Yopro est d’ailleurs présente bien au delà du rayon frais en Australie et a récemment élargi son offre à de nouvelles catégories de produits (glaces et barres protéinées).

De nouvelles marques se lanceront-t-elles sur ce « nouveau » segment en France dans les prochains mois?

The growing high protein dairy market for sport enthusiasts in France

To meet consumers’ demand for healthy products and high protein products, Lactalis Nestle Ultrafrais (LNUF) has just launched in France a new range called Lindahls Kvarg. Targeting sport enthusiasts, gym-goers and health conscious consumers more globally, this new launch follows Danone’s release of Hipro (its sport nutrition brand) last year in France.

Available in three flavours (vanilla, raspberry and peach/passion fruit), the new Nestle Lindahls Kvarg 150g pots contain 17g of protein per pot and are low in sugar and fat free. The products were launched in individual pots and in ready-to-drink bottles in the UK in 2018. And this year, Nestle Lactalis Chilled Dairy has added there a new range named  Lindahls PRO (which contains 50/50 mix of whey and casein).

If in France, the high protein dairy market targeting sport enthusiasts is emerging, this market is more developed in other countries such as in Sweden and in the UK (with Lindahls Pro+ Kvarg range and many other products), in the USA (with Oikos Triple Zero yogurts and Pro Fuel dairy drinks) and in Australia (with Yopro, the equivalent of Hipro abroard). In Australia, Yopro has even expanded its yoghurt brand into two new categories: nut protein bars (on-the-go snack) and ice creams sticks. Smart brand-stretching, isn’t it?

Useful and interesting links:

https://lindahls.fr/

https://www.danone.fr/nos-produits-laitiers-frais/hipro.html?gclid=EAIaIQobChMIprGft9rw6gIVVIXVCh3WfwZEEAAYASAAEgJaU_D_BwE

https://www.oikosyogurt.com/greek-yogurt-protein/

https://lindahlskvarg.se/produkter/proteinprodukter/lindahls-pro/

https://www.foodanddrinkbusiness.com.au/new-in-store/yopro-extends-range-into-dessert